Pra quem não viu o teaser da #bemmisteriosa na Tv, está ai! Pois é, mas agora que já sabemos que é a Paris Hilton e que a ação é para a Devassa da Skincariol que tá chegando nas versões 600 ml, lata e chope, vamos ver o que mais vai ter nessa campanha?
A noticia vem do Clube de Criação de São Paulo:
Para divulgar o novo produto, a agência Mood criou campanha protagonizada por Paris Hilton. Depois do teaser, o primeiro filme da ação chegará à telinha no fim de semana.
Nos spots de rádio, a música ganhará versões em ritmos como bossa nova, funk, tecno e samba.
Em cena como uma pin-up, Paris Hilton encarnará as clássicas modelos e atrizes dos anos 50. Um ambiente retrô, com cortinas vermelhas, neon, boás de plumas e a silueta feminina, que já é um ícone da marca, compõem o visual de outras peças da campanha.
Anúncios sequênciais e de página simples, outdoors, mobiliário urbano, painéis de metrô, aeroportos, Elemídia e CineBoteco fazem parte da ação.
O filme foi produzido pela O2, no Rio de Janeiro, com direção de Alex Gabassi. As fotos da campanha são de J.R. Duran. A agência Mood foi responsável pela criação de toda comunicação do novo produto, desde o rótulo à campanha publicitária, dos materiais nos canais de distribuição e pontos-de-venda até a ativação da marca no Carnaval.
Aaron Sutton, sócio diretor da Mood, defende que a marca da campanha é o conceito 3D, pois todas as mídias e mensagens utilizadas convergem, como por exemplo a fechadura utilizada na fase teaser da campanha.
"No site da marca, o buraco da fechadura que esconde a nova cerveja poderá ser ampliado à medida que os internautas tuitarem a tag #bemmisteriosa. Essa mesma fechadura estará nos anúncios e na geladeira dos pontos-de-venda".
No Carnaval, além do camarote, todo produzido sob o tema cabaré, com veludos, neon e cortinas vermelhas, ações diferenciadas irão apresentar a nova Devassa ao consumidor.
No Rio de Janeiro, um DJ em cima de uma lata de Devassa Bem Loura de dois metros de altura estará em diferentes praias, durante vários finais de semana, é o "DJ na Lata". E uma van estilizada será a encarregada de promover a degustação do produto em pontos estratégicos do Rio e de São Paulo.
Na internet, quem quiser saber mais sobre a nova cerveja, pode acessar informações e imagens na página oficial da marca. Por meio de uma parceira com o Google Maps, os consumidores poderão localizar todos os pontos-de-venda da nova cerveja.
O consumidor que quiser saber mais sobre Paris Hilton, pode tentar descobrir navegando pelo perfil do fotógrafo que aparece no comercial de TV, no Facebook. Entre seus amigos está o fotógrafo da campanha, J.R. Duran. A campanha on-line foi criada pela ID/TBWA.
De acordo com o Grupo Schincariol, o aporte no lançamento é o maior da companhia desde a campanha "Experimenta" para a cerveja Nova Schin, com investimentos na ordem de R$ 100 milhões.
Quero só ver, se bem que com essa verba prometida aí parece que o negocio vai ser bão mesmo ;)
Quero só ver, se bem que com essa verba prometida aí parece que o negocio vai ser bão mesmo ;)
Fonte: Clube de Criação de São Paulo (ClubeOnline)
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